Исследовательская компания TrendWatch Graphic Arts в конце января 2006г. опубликовала свой последний специальный отчет, посвященный роли печати переменных данных в коммерческой полиграфии, на издательском рынке и рынке дизайнерских услуг. Согласно этому отчету:
- 37% полиграфических предприятий самостоятельно выполняют работы по печати переменных данных (в сравнении с 28% год назад)
- 18% цифровых типографий заявили, что их объемы многоцветной печати переменных данных выросли за последний год от «немного» до ПЯТИКРАТНО.
- 16% креативных агентств отметили, что использование ими печати переменных данных выросло за последний год немного (на 1-25%) или значительно (более, чем на 25%).
- Сегодня число издательств, которые видят в печати переменных данных новую возможность для роста продаж выросло с 2% (во втором квартале 2002) до 8%.
Тенденция повышения внимания к печати переменных данных неудивительна. Очевидно, что адресный маркетинг гораздо эффективнее массового. Почему? – Потому, что прямая персонализированная рассылка обращается непосредственно к получателю. Она выгодно отличается от груды массовой обезличенной рекламы, подчеркивая важность получателя, акцентируя его внимание именно на этом сообщении. Исследования показывают, что количество откликов на персонализированные сообщения на 20, 30 и даже 40% больше по сравнению с числом откликов на массовые рассылки. В ответ на адресную рассылку покупатели склонны тратить больше денег. Как показывает опыт, рост составляет до 24% и выше. (DMA 2003). Эти цифры демонстрируют тот факт, что современный потребитель требует всё большего внимания к собственной персоне. Он отдает предпочтение индивидуальным товарам и услугам, предложенным именно ему. В такой ситуации индустрия печати испытывает острую потребность в новых решениях, способных помочь выстоять в этом быстро меняющемся мире.
Печать переменных данных с помощью HP Indigo
Такие решения предлагает компания HP на базе цифровых офсетных машин HP Indigo. Уникальность решений HP начинается с не имеющей себе аналогов технологии жидких красок HP Electroink. Результатом усилий специалистов HP Indigo стало высокое качество оттиска, который сложно отличить от офсетного, широкий спектр запечатываемых материалов, включая легкие (80, 60 и даже 40 г/м2), что помогает минимизировать почтовые расходы, а также мощные инструменты многокрасочной персонализации без снижения скорости печати.
Современные заказчики печатной продукции проявляют тенденцию к особо трепетному отношению к собственным брендам и корпоративным цветам. В отличие от тонерных систем, машины HP Indigo способны использовать при печати до семи красок: палитра CMYK плюс три дополнительных цвета, которые могут быть специальными и смесевыми. Это позволяет в точности воспроизводить фирменные цвета клиента, покрывая до 97% палитры Pantone. Для цифровых печатных систем других производителей эти показатели до сих пор остаются недостижимым.
Линейка цифровых офсетных печатных машин HP включает модели, ориентированные на объемы печати и задачи самых разных коммерческих типографий.
Для начинающих свою деятельность на рынке печати полноцветной персонализированной продукции HP предлагает цифровую печатную машину HP Indigo press 1050. Скорость её печати – 2000 полноцветных и 8000 монохромных оттисков А4 в час. Эта модель обладает многими преимуществами своих «старших братьев», есть возможность печати пятым и шестым цветом и рассчитана она на объемы печати – до 100 000 оттисков в месяц.
Для тех, кто уже не укладывается в возможности машины HP Indigo 1050 и чьи «цифровые» тиражи достигают 200000 и более оттисков в месяц, существует превосходное решение – HP Indigo 3050. Это машина второго поколения, показывающая отличное качество печати самых сложных изображений с возможностью использования до 7 красок. Скорость её печати - 4000 полноцветных оттисков А4 в час.
Следующий уровень – объемы печати от 400000 до 1 миллиона оттисков в месяц. Здесь выступает цифровая печатная машина HP Indigo 5000. Это решение для коммерческих типографий, ставящих перед собой задачу максимально автоматизировать производство и наиболее эффективно обслуживать своих клиентов и помогать им развивать свой бизнес. Помимо преимуществ модели 3050 (качество печати, близкое к офсетному, красочность – до 7+7, скорость печати – 4000 полноцветных оттисков А4 в час), эта машина оснащена встроенной системой управления заданиями с возможностью соединения с Интернет, что позволяет принимать заказы на печать через web-интерфейс. Она рассчитана на длительную безостановочную работу. Для этого лотки подачи и приема материала модернизированы таким образом, чтобы была возможность загружать материал и выгружать часть уже отпечатанного тиража без остановки печати.
В этом сегменте HP также представляет самую быструю в отрасли цифровую печатную машину – HP Indigo w3200. Она способная печатать со скоростью 8000 полноцветных оттисков А4 в час и поддерживает разнообразное финишное оборудование (in-line и off-line).
Однако не стоит забывать, что отдельно взятая цифровая печатная машина – это ещё не производственный процесс. Чтобы предложить пользователям полностью законченное решение, отвечающее конкретным задачам и требованиям, компания HP активно сотрудничает с лидирующими разработчиками программного обеспечения и производителями финишного оборудования.
Такие компании-инноваторы, как Datalogics, Direct Smile и GMC предлагают многофункциональные решения для печати переменных данных, дающие возможность подгружать сложные базы данных, строить динамические графики и диаграммы, персонализировать изображения. Область применения этих инструментов безгранична: производители автомобилей теперь могут прислать клиенту буклет, в котором он увидит именно ту комплектацию и цвет автомобиля, которые его интересуют с координатами ближайшего к нему дилера; страховая компания пришлет молодым родителям информацию о страховании жизни, а фермеру – о страховании имущества.
Чем мы понятнее и ближе к клиенту – тем больше наши шансы на успех!
Ещё один немаловажный момент: сегодня мы не мыслим свою жизнь без всемирной компьютерной сети. Именно поэтому HP активно сотрудничает с разработчиками программных продуктов для печати через Интернет: Printable Technologies, TripleArc (in EU), TechnoDesign, PressSense. Это позволяет типографиям оптимизировать работу с клиентами и максимально упростить прием заказов. Интернет и цифровые технологии печати идут сегодня рука об руку. Как признается американская компания «On Demand Technologies», специализирующаяся на печати материалов прямых адресных рассылок, уже 95% заказов приходят к ним через Интернет.
Ну и, конечно же, финишная обработка продукции, которая должна отвечать возрастающим требованиям к качеству и ускоряющимся темпам производства. В линейке продуктов компании Duplo появилось оборудование, созданное именно для нужд цифровой печати. Например, машина для автоматической резки и биговки Duplo DC645, которая по заданной программе за один проход режет и бигует листы. В скором времени в свет выйдет общее программное обеспечение для Duplo DC645 и печатных машин HP Indigo, что позволит минимизировать трудовые и временные затраты на изготовление печатной продукции, задавая параметры печати и послепечатной обработки в одном файле.
Canon CLC
Однако, увлекшись цифровым офсетом, не стоит забывать ещё об одном немаловажном сегменте: небольших рекламных агентствах и салонах оперативной полиграфии, которые печатают не более 50 000 оттисков в месяц, но также остро нуждаются в функциональном решении для качественной полноцветной печати переменных данных. Здесь на помощь приходит компания Canon со своей знаменитой линейкой систем цветной цифровой печати Canon CLC. Сегодня на рынке представлены две модели: CLC 3220 и CLC 2620, отличающиеся друг от друга лишь скоростью печати (32 и 26 полноцветных оттиска формата А4 в минуту соответственно). Уникальность машин Canon CLC состоит в сочетании ряда характеристик: прежде всего, это превосходное качество печати на широком спектре материалов, включая дизайнерские и текстурированные. Также технология воскового тонера делает возможным разнообразную финишную обработку оттиска, включая бигование, вырубку, лакирование и т.п. Эти качества помогают создавать продукцию, привлекающую внимание своим оригинальным внешним видом. Ну и, конечно же, широкие возможности по автоматизированной печати переменных данных.
Печать переменных данных на одежде, Kornit
Ещё одна отрасль, в которой, казалось бы, не могло и речи быть о печати переменных данных - печать на одежде. До недавнего времени основной технологией печати на текстильных изделиях была трафаретная печать. Однако негибкость этого метода и большие расходы на допечатную подготовку делали невозможным применение его для печати небольших тиражей и тем более переменных данных и персонализации. Сегодня израильская компания Kornit-digital представила миру уникальное решение для промышленной цифровой печати на готовой одежде. Теперь можно смело сказать о том, что решена проблема печати на спортивной одежде для соревнований, одежды для промо-акций и выпуск сувениров (например, футболок с изображениями персонажей из мира шоу-бизнеса). Стоит отдельно отметить технологию Super-white - цифровая печать яркой белой краской по одежде, благодаря которой теперь без труда можно печатать полноцветные изображения высокого качества даже на темных материалах.
Всё вышесказанное демонстрирует бурное развитие индустрии печати переменных данных и расширение сферы её использования. На поставщиках оборудования сегодня лежит важная миссия – помочь типографии выбрать оптимальное для её задач решение, показать новые пути повышения своей эффективности.
Итак, если Вы действительно настроены ярко выделиться на полиграфическом рынке своего региона, если вы хотите дать своим клиентам весомый повод возвращаться к вам снова и снова, добро пожаловать в безграничный мир цифровой печати!