Издательство HarperCollins стало первой традиционной издательской компанией, осознавшей перспективы цифрового издания книг. Издательство объединилось с командой специалистов по веб-печати Penwizard, чтобы дать своим клиентам возможность заказывать книги про Нодди с персонализированными рисунками и текстом.
Общая концепция
Нодди – особо любимый детьми герой книг, издаваемых HarperCollins, уровень продаж книг про Нодди достигает сотен тысяч экземпляров в год. HarperCollins решило использовать инновационные цифровые издательские технологии 21-го века, чтобы привлечь новых потребителей и обеспечить себе место на рынке печати книг «по заказу».
«Дети в восторге от Нодди, он – всеобщий любимец, привлекающий как детей, так и их бабушек и дедушек», объясняет Клер Хардинг, директор издательства HarperCollins Children’s Books по брендам и собственности. «Мы хотим, чтобы дети по-новому посмотрели на Нодди, и считаем, что возможность попасть в Игрушечный Город будет замечательным приключением, интересным для любого ребенка».
Сохранение аутентичности бренда
«Идея цифрового издания сейчас очень актуальна. HarperCollins заинтересована в поиске новых путей, чтобы наши клиенты могли управлять веб-содержимым и приобретать книги про своего любимого персонажа, перенося это содержимое прямо на свои книжные полки», добавляет Хардинг. «Таким образом, мы приняли решение начать персонализированное издание книг о Нодди, и приступили к поискам подходящего партнера. Мы решили работать с Penwizard, потому что это была единственная компания, имеющая опыт в области создания персонализированных иллюстраций в детских книгах».
«Мы занимаемся изданием персонализированных книг с 2003 года, и видим, что рынок растет и развивается», говорит Ричард Эди, финансовый директор компании Penwizard. «Нам очень понравился проект Нодди, поскольку он дал нам возможность работать с HarperCollins, развивая новые возможности персонального подхода в издательском деле».
Компания Penwizard, работая бок о бок с HarperCollins, разработала программный продукт, позволяющий создавать персонализированные персонажи и аватары.
«При разработке продукта было очень важно сохранять аутентичность бренда и учитывать характерные черты Нодди», объясняет Хардинг. «Мы работали в тесном контакте с владельцами бренда, компанией Chorion, чтобы быть уверенными, что введение ребенка в истории и Игрушечный Город не повредит миру Нодди, а напротив – пойдет ему на пользу».
«Вместе с Нодди»
Клиент создает свою книгу в интерактивном режиме на сайте www.mynoddybook.co.uk, используя имеющиеся шаблоны. Программа имеет дружественный интерфейс и позволяет клиенту использовать разнообразные комбинации для создания уникальной и индивидуальной книги. Клиент может выбрать одну из трех историй, а также варьировать изображения и текст.
Центральный персонаж (аватар) в каждой книге изменяется в соответствии с пожеланиями клиента для создания сходства с ребенком, которого представляет этот персонаж, например, можно изменять цвет волос, оттенок кожи и цвет глаз. Имя ребенка также включается в историю.
«Тысячи детей выросли, наслаждаясь рассказами о Нодди и его приключениях в Игрушечном Городе. Персонализация даст сегодняшним детям возможность, которой не существовало ранее – они смогут взаимодействовать с героями», говорит Хардинг.
Производство
Книги специально разработаны для печати на цифровых печатных машинах HP Indigo. HarperCollins и Penwizard внимательно проанализировали рынок цифровой печати, прежде чем заключить договор с печатным центром HP Indigo в Мидландсе.
«Мы изучили множество печатных центров, использующих разнообразные цифровые технологии», сказал Эди. «Печатные машины HP Indigo и дизайнерское программное обеспечение HP Indigo Yours Truly Designer® представляются нам идеальным решением для всех наших производственных нужд.
«Мы впервые использовали цифровые технологии для производства персонализированных книг, и были очень довольны отзывами клиентов. Отзывы показали, что мы привлекли новых потребителей и позволили новому поколению читателей наслаждаться приключениями Нодди. Нашим клиентам и их детям очень нравятся такие книги» –Клер Хардинг, директор издательства HarperCollins Children’s Books по брендам и собственности.
Технология цифровой печати HP Indigo обеспечивает возможность гибкого производства книг про Нодди. Вместо использования фиксированного производственного графика, печатный центр решает, когда загружать переменные данные (персонализированную информацию), необходимые для издания конкретной книги, чтобы обеспечить непрерывное производство. Все заказы на книги выполняются в течение семи дней.
Результаты
«Мы впервые использовали цифровые технологии для производства персонализированных книг, и были очень довольны отзывами клиентов. Отзывы показали, что мы привлекли новых потребителей и позволили новому поколению читателей наслаждаться приключениями Нодди. Нашим клиентам и их детям очень нравятся такие книги», говорит Хардинг.
Отзывы
«Здравствуйте, я просто хочу сказать, что была восхищена обслуживанием после размещения заказа. Сделать онлайн-заказ очень просто, и сразу же присылается подтверждение. Меня также порадовало то, как скоро я получила книгу.
Книга замечательная, я обязательно расскажу о ней друзьям моих детей, и уверена, что они тоже скоро обратятся к вам». – Карен Джонс.
Задачи:
- Издательство HarperCollins хотело занять достойное место на рынке «заказной печати» книг, предлагая своим клиентам персонализированные книги про Нодди
- HarperCollins было необходимо сохранить индивидуальность бренда Нодди при разработке новых персонажей
Решения:
- HarperCollins стало первым традиционным издательством, осознавшим перспективы издания книг с созданными клиентом персонажами
- HarperCollins приняло решение о сотрудничестве со специалистами Penwizard для создания персонажей и обработки переменных данных
- Производство книг было поручено печатному центру HP Indigo PSP
- Печатный центр использует SNAP, мощную шаблонную технологию HP. Все изображения и компоненты Нодди хранятся во внешнем цифровом интерфейсе печатного центра (DFE) и подбираются, во время создания книги, в соответствии с данными, присылаемыми системой Penwizard.
Результаты:
- Проект оказался успешным, и HarperCollins планирует увеличить число брендов, доступных потребителям, запустив в производство по крайней мере еще две персонализированных книги в ближайшем будущем